Content

• Passos
• Advertències

Produir un comercial requereix una planificació i organització eficients. Si teniu un producte per llançar i si el vostre pressupost de màrqueting ho permet, enregistrar un anunci per emetre a Internet i televisió pot ser més assequible del que creieu. Amb un concepte senzill, podeu crear un anunci comercial amb un pressupost sorprenentment baix.

Passos

1. 

   Trobeu un director comercial.
   • El director dirigirà l'equip de producció i el repartiment de la seva publicitat i aportarà els coneixements creatius i tècnics per desenvolupar el seu pensament i idea inicial.
   • El director supervisarà el càsting, realitzant proves per triar actors i entrevistes per contractar membres de l’equip.
   • El director farà una idea de pluja i exposarà alguns objectius realistes a assolir durant la preproducció. També ajudarà a ampliar la vostra idea inicial i a afegir teatralitat, drama o comèdia al concepte. Això farà que el comerç sigui més memorable o sorprenent, reforçant encara més el producte que esteu anunciant.

2. 

   
   
   Elabora el guió.
   • El director dissenyarà un guió de filmació, encara que el seu comercial no contingui diàlegs. Aquest guió actuarà com a referència per a tots els que participen en el projecte comercial i garantirà que tothom del plató estigui al darrere dels mateixos objectius creatius de l’obra.
   • Un guió de gravació detallarà les preses, moviments de la càmera, diàlegs, captures de so directes o enregistraments que apareixeran al comercial. També destacarà detalls sobre el producte i definirà quin escenari, objectes escènics o vestits s’utilitzaran. Especificar com i on s’obtindran els objectes depèn exclusivament del que sigui publicitari, però hi ha botigues per llogar objectes i vestits a la majoria de ciutats del país, per atendre les produccions cinematogràfiques i publicitàries.

3. 

   
   
   Busqueu ubicacions.
   • La majoria de les publicitats requereixen només algunes ubicacions, tret que s'hagin de mostrar diverses ubicacions per a un producte específic. Els arrendaments s’han de definir amb antelació. El director pot sol·licitar un "assaig" per determinar els angles de la càmera, la proximitat i la il·luminació abans d'afegir ubicacions al guió de gravació.
   • No es requerirà cap autorització per a trets interiors sobre propietats privades, però la gravació en llocs externs que puguin pertorbar el públic general implicarà sol·licitar l’autorització de l’agència responsable de la vostra ciutat.
   • Els lloguers interiors solen ser una opció més segura per enregistrar un projecte publicitari, ja que podeu controlar l’entorn, la llum i el so. Les gravacions externes aporten variables com el públic general, la llum del sol intermitent i els retards a causa de les condicions meteorològiques.

4. 

   
   
   Grava el comercial.
   • El director comercial programarà amb l'equip i actors el nombre de dies necessaris per enregistrar la publicitat. Ell o ella seran els responsables de triar els plans, dirigir artistes i personal al plató. La majoria dels anuncis de televisió triguen menys d’una setmana a gravar.

5. 

   Edita el material de gravació.
   • El director contractarà un editor per treballar en el material. L'editor seleccionarà tots els plans de la gravació i els ajuntarà en un anunci comercial.
   • L’editor pot finalitzar diverses versions de la comercial, cadascuna amb una mida diferent. És habitual produir diversos anuncis publicitaris a partir d’un mateix enregistrament.

6. 

   Afegiu els acords.
   • El director contractarà i supervisarà els editors de so i músics per afegir efectes de so i una partitura de música al anunci. La música pot tenir un paper important en la publicitat, i una melodia o un toca enganxós crearà un tema musical recognoscible per al vostre producte.

Advertències

• Assegureu-vos de investigar el cost de publicació del vostre anunci i afegiu aquest import al vostre pressupost publicitari. Recerca de taxes de publicitat en canals tancats locals i nacionals, com en estacions de televisió obertes. Si els costos de producció i publicació del vostre anunci es combinen en el mateix pressupost, assegureu-vos de cobrir tots dos.