Content

• Passos
• Consells
• Advertències
• Materials necessaris

Els anuncis radiofònics s’han propagat des de principis de la dècada de 1920. Els primers anuncis destinats a la ràdio es consideraven escriptures de baixa qualitat, on només un anunciant era responsable de tot el patrocini del programa. Actualment, la majoria dels anuncis creats per a la ràdio tenen una mitjana de 30-60 segons de durada i són similars als vinculats a la televisió. Seguiu els passos següents per produir un anunci de ràdio eficaç.

Passos

1. 

   Determinar un punt central per al comercial.
   • Trieu 1 o 2 productes relacionats per retransmetre’s a l’anunci. Per exemple, si treballeu en una botiga de mobles, proveu d’explorar la qualitat i l’accessibilitat dels matalassos. Com més específic sigui el comercial, més probables els oients el reconeixeran quan pensin en aquest producte.

2. 

   
   
   Penseu en idees creatives.
   • Proposa 5, 10 o fins i tot 15 idees diferents amb el departament de publicitat. Si no hi ha cap departament d'aquest negoci, reuneix els millors empleats o amics i estudia conceptes publicitaris. La creativitat pot ser limitada per a la plataforma de ràdio, però això no significa que no pugueu crear idees originals per implementar al vostre anunci.

3. 

   
   
   Escriu un guió.
   • Comença per una declaració atractiva. Tingueu en compte que és crucial expressar-lo el més ràpidament possible en un anunci de ràdio. Si l'oient no està interessat, probablement canviarà les emissores immediatament a una que no emet publicitat.

     

   • Parella l’emocional amb el pensament lògic. La publicitat directa amb fets sols no apel·larà als oients. Per tant, crear una combinació de factors emocionals i lògics és la manera més senzilla d’atreure als oients. Per exemple, òbviament, una venda amb descomptes en telèfons intel·ligents és òptima, però pot ser encara més eficaç si la informació comercial detalla la importància de tenir un telèfon intel·ligent per compartir fotos amb la família i els amics.

     

     
     
   • Deixeu l’espai comercial. No ho complicis massa a causa del temps d’aire. Transmetre molta informació a l’oient alhora és pràcticament el mateix que obligar-lo a apagar la ràdio.

     

   • Feu una bona oferta. Podeu crear un bon anunci de ràdio, però si no teniu un bon preu, no conduireu ningú a comprar el producte anunciat. Feu una oferta persuasiva que permeti als oients considerar la compra del vostre producte.

     

   • Incloeu la resposta a la pregunta "Per què és aquest producte per a mi?" Els oients volen saber per què han de consumir el producte i, si no reben resposta, perdran interès. Per tant, tingueu una resposta que solucioni els problemes de les persones.

     

4. 

   Trobeu un bon professional per narrar el comercial.
   • Contracteu o sol·liciteu els serveis d’un amic que tingui una bona veu de ràdio. Les veus de ràdio solen tenir tons més baixos i es poden descriure com a riques i completes. Alguns anuncis utilitzen actors de veu amb altes veus altes per atraure més atenció. Això depèn del tipus de comercial que esteu desenvolupant, perquè només llavors podeu decidir entre contractar una veu agradable o irritant.

     

5. 

   Estableix l'hora a l'estudi.
   • Grava el comercial en un estudi de lloguer amb el millor valor de producció. El valor de la producció pot ser molt important per a la ràdio, perquè el so és l’únic mitjà d’expressió. Així que si la veu falla o surt en silenci, ningú no escoltarà la publicitat i fins i tot potser perdreu diners.

     

6. 

   Edita el anunci.
   • Talleu-lo segons el temps disponible. Les estacions de transmissió generalment no són molt tolerants amb el temps. Si teniu espai per a una comercial de 60 segons, el vostre anunci ha de tenir una durada exacta de 60 segons.
   • Afegiu elements sonors per implementar l'escena.
7. Comprar espai a la programació de ràdio.

Consells

• Recordeu que el temps és un element preciós quan es tracta de anuncis publicitaris per ràdio, per la qual cosa vigileu amb els treballs i guions més llargs que poden consumir més temps.
• Visiteu el guió tantes vegades com calgui abans d’anar a l’estudi. Es sol llogar espai durant l’estudi durant mitja hora, de manera que, com més ràpid es pot registrar, més possibilitats d’estalviar diners.
• Col·loqueu una esponja seca sobre el micròfon per deixar la vostra veu clara.

Advertències

• No ompliu la narració amb elements sonors. Feu-los servir esporàdicament per complementar el concepte publicitari complet

Materials necessaris

• Guió
• Programari d’edició d’àudio
• Estudi
• Actor per actuar amb veu