Content

• Passos
• Preguntes i respostes de la comunitat

Altres seccions

Atès que les regulacions federals i estatals sobre marihuana difereixen als Estats Units, la publicitat en línia d’un negoci relacionat amb el cànnabis és complexa. A més, la majoria de les principals plataformes en línia, com Google i Facebook, prohibeixen la publicitat relacionada amb la marihuana en qualsevol país. Tot i això, aquestes prohibicions han impulsat diversos grups de mitjans nous que poden educar els propietaris de petites empreses sobre les estratègies de màrqueting digital i ajudar-vos a accedir a nous clients. Hi ha molts passos que podeu fer per comercialitzar el vostre negoci de manera efectiva i legal en línia.

Passos

Mètode 1 de 3: desenvolupar una estratègia de màrqueting digital

1. 

   Creeu un lloc web ben elaborat. El primer pas per anunciar el vostre negoci en línia és crear un lloc web professional que representi eficaçment la vostra marca. Ha de ser estèticament agradable, fàcil de navegar i informar els espectadors sobre la vostra empresa. Si no teniu experiència en la construcció de llocs web, penseu en contractar un dissenyador gràfic o trocar amb un amic expert en disseny gràfic.
   • Consulteu els llocs web d'altres empreses per trobar formes d'informació sobre l'organització que us agradin.
   • Decidiu quin contingut i quines pàgines voleu incloure al vostre propi lloc web. Les vostres pàgines poden incloure una secció sobre la botiga, informació de contacte, enllaços, fotografies i descripcions de productes i informació general sobre cànnabis recreatiu o mèdic.
   • Utilitzeu programari, com Adobe Dreamweaver, o un sistema de gestió de contingut, com Wordpress, per crear el vostre lloc web. Si no teniu experiència amb HTML, us serà més fàcil utilitzar un sistema de gestió de contingut.
   • Si encara no ho heu fet, haureu d'adquirir un nom de domini. Network Solutions, GoDaddy o Register.com són opcions econòmiques.

2. 

   
   
   Desenvolupar una estratègia d’optimització de motors de cerca (SEO). Una estratègia de SEO eficaç us ajudarà a aprofitar el trànsit de cerca. Hauríeu de crear un lloc web ben construït, actualitzar-lo amb freqüència i incloure enllaços a altres llocs de gran trànsit per tal de millorar la manera com els algoritmes dels motors de cerca avaluen el vostre lloc.
   • També heu d’incloure enllaços als vostres perfils de xarxes socials al vostre lloc, crear una versió per a mòbils i utilitzar paraules clau orientades a diferents pàgines per tal d’optimitzar el trànsit de cerca.

3. 

   
   
   Mantenir un bloc. Publiqueu GIF animats, vídeos, còpies escrites i infografies al vostre bloc. Creeu el vostre propi contingut original o compartiu contingut informatiu o entretingut a partir d’altres fonts adequades per a la indústria.
   • Podeu escriure sobre les vostres operacions diàries o sobre com és dirigir un negoci relacionat amb el cànnabis, compartir vídeos sobre vosaltres i el vostre personal a la feina i crear infografies sobre els avantatges de l’ús recreatiu o de marihuana mèdica.
   • Quan vegeu mitjans atractius publicats per publicacions més grans del sector, poseu-vos en contacte amb ells per compartir regularment el seu contingut. Fins i tot les entitats més grans de màrqueting i màrqueting de marihuana estan ansioses per treballar amb petites empreses amb l’interès de difondre contingut informatiu positiu i relacionat amb la indústria.

4. 

   
   
   Anuncieu-vos a llocs web rellevants per a la indústria. Els llocs web relacionats amb la indústria han aconseguit milions d’espectadors, ja que la majoria de canals de publicitat no són accessibles per a empreses relacionades amb la marihuana. Podeu arribar a aquests possibles clients i espectadors en línia fent publicitat a llocs web com Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group i Mantis Network.
   • Visiteu els seus llocs web i feu clic als enllaços anomenats "Per a anunciants". Allà us explicaran les seves polítiques, tarifes i qui us heu de posar en contacte si voleu anunciar-vos-hi.

5. 

   Exploreu diaris i revistes locals rellevants per a la indústria. Cerqueu diaris o revistes locals o regionals que llegeixin els vostres clients i clients potencials. Consulteu els seus llocs web i llegiu les seves polítiques publicitàries i considereu la possibilitat de comprar espai publicitari.
   • Pregunteu a la vostra xarxa professional i amics quines publicacions locals són més populars. Esbrineu si la seva popularitat inclou tant lectors impresos com en línia.

6. 

   Feu un seguiment del rendiment de la vostra estratègia de màrqueting. Utilitzeu codis promocionals i URL de seguiment per fer un seguiment de l'èxit de les vostres campanyes. Fer un seguiment dels vostres esforços us ajudarà a optimitzar el temps i els diners que invertiu en publicitat.
   • Per exemple, si oferiu una oferta especial que s’ha anunciat en línia, incloeu un codi promocional per fer un seguiment de la seva adopció.
   • Podeu utilitzar el creador d’URL de Google per crear un URL de seguiment.

Mètode 2 de 3: Ús de xarxes socials

1. 

   Uniu-vos i feu publicitat en plataformes de xarxes socials adaptades a la indústria. Atès que les principals plataformes de xarxes socials limiten les publicacions i les pàgines relacionades amb la marihuana, han sorgit diverses plataformes relacionades amb la indústria. La composició augmenta i es continuarà creant, així que assegureu-vos que us uniu, descarregueu les seves aplicacions i, si és assequible, feu publicitat a xarxes com Mass Roots, Duby i Social High.

2. 

   Comproveu el vostre públic amb un to amable i professional. Tant si publiqueu en plataformes de nínxol com a les principals xarxes de xarxes socials, feu servir sempre un to professional amb una ortografia i una gramàtica adequades. Tot i que voleu representar el vostre negoci d’una manera creïble, no voleu que sembli un robot. Intenta humanitzar qualsevol contingut que publiquis amb un llenguatge càlid i amable.
   • Per exemple, en lloc d’escriure una publicació que digui: "Avui en dia, de 10 a 22 hores. Hauríeu de visitar la botiga", publiqueu alguna cosa així: "Ei, gent! Estem a la botiga tot el dia de 10 a 22 hores . Espero veure't!"
   • Trobeu un equilibri entre barrejar gramàtica adequada i ortografia amb argot, contraccions i modismes.

3. 

   Registreu la vostra marca a tantes plataformes com sigui possible. Heu de configurar perfils en el màxim nombre de plataformes de xarxes socials possibles, fins i tot si les principals plataformes limiten les pàgines comercials relacionades amb la marihuana. D’aquesta manera, garantireu que el vostre nom de marca està registrat, encara que no desenvolupeu el vostre perfil immediatament.
   • Amb el creixent valor monetari de la indústria de la marihuana i l’acceptació pública, hi ha moltes possibilitats que les principals plataformes de xarxes socials facilitin les seves polítiques contra el cànnabis.

4. 

   Prioritzeu Facebook i Instagram per sobre d'altres plataformes importants. Si decidiu desenvolupar perfils a les principals plataformes de xarxes socials, aneu a Facebook i Instagram. Tenint en compte que les pàgines dels dispensaris mèdics i recreatius han estat tancades (tot i estar ubicades a zones on el cànnabis és legal), haureu de tenir precaució pel que fa al contingut que publiqueu.
   • Utilitzeu Facebook per publicar els horaris comercials, la ubicació i el contingut entretingut o informatiu que atrauria els clients potencials.
   • Publiqueu imatges dels vostres productes i empreses a Instagram i utilitzeu etiquetes per obtenir més visibilitat.
   • Familiaritzeu-vos amb els estàndards de la comunitat d’ambdues plataformes per evitar infringir flagrantment les seves polítiques.

Mètode 3 de 3: Mantenir una marca creïble

1. 

   Eviteu els anuncis que agradin als menors. Als Estats Units, la precaució més important que heu de prendre per anunciar la vostra empresa en qualsevol forma és assegurar-vos que esteu dirigit a adults majors de 21 anys. Les imatges que utilitzeu no poden atraure els nens i no podeu publicar contingut imprès en àrees de 1.000 peus (300 m) d’una escola, un parc infantil, un centre de guarderia, un centre recreatiu, un parc públic, una biblioteca o una sala de jocs.
   • Els vostres materials de màrqueting no poden contenir personatges de dibuixos animats, joguines ni altres representacions que agradin als menors.

2. 

   Eviteu la infracció dels drets d'autor. Eviteu utilitzar reproduccions en altres productes o serveis registrats, independentment de la seva indústria. Presteu especial atenció a l’hora de posar noms als productes comestibles per evitar la infracció dels drets d’autor i una demanda posterior.
   • Per exemple, Hershey’s va demandar un dispensari que venia productes alimentaris anomenats Reefer’s Cups. Les grans empreses no perdran temps a buscar petites empreses relacionades amb el cànnabis per desvincular-se de la indústria.

3. 

   Penseu en com la vostra marca pot fer avançar la vostra indústria. La indústria existeix a moltes zones grises i la seva percepció pública està evolucionant. Heu de fer un esforç per utilitzar la vostra marca per avançar en contingut positiu i informatiu i evitar estereotips negatius.
   • Mantingueu pràctiques laborals justes, seguiu totes les lleis aplicables de la vostra jurisdicció local i representeu la vostra empresa amb professionalitat.
   • Eviteu els missatges despectius i sexistes.
   • A efectes legals i professionals, eviteu defensar el consum de marihuana.

Preguntes i respostes de la comunitat